Personal branding

Aprenda a hacer marca

Publicado el 20-08-2010 por E&E. Madrid.

Fernando Alonso, Jorge Lorenzo, Belén Esteban, Penélope Cruz o Shakira son algunos de los personajes que han convertido su nombre en su modo de vida. No hace falta ser el más rápido, casarse con un torero, trabajar con Almodóvar o cantar para conseguir ser su propia marca. Explotar sus capacidades y mover los hilos adecuados constituye el inicio de su personal branding profesional, una opción que le abrirá muchas puertas.

Ashton Kutcher es una marca en sí mismo. Es actor, marido de Demi Moore y también cuenta con más de cinco millones de seguidores en Twitter. Su relevancia y el reclamo de su nombre son tan fuertes en la red que en cierta ocasión la Casa Blanca le pidió que publicará un enlace. Este artista ha conseguido hacer marca más allá de su actividad profesional gracias a las redes sociales, y también el matrimonio ha subido varios puntos su popularidad publicando en Twitter instantes de su vida cotidiana.

Esto es lo que se denomina Personal Branding. Andrés Pérez Ortega, experto en marca personal, explica que "la marca no es un concepto moderno u originado por el márketing. Es simplemente la forma de identificar una imagen, un símbolo o incluso una persona con algo valioso, fiable y deseable. El poder de la marca está relacionado con la capacidad de influir no de ejercer la fuerza".

En la vida personal y, sobre todo, en la profesional abanderar esa marca es la esencia para el desarrollo profesional. Saber qué es y cómo se explota,la marca personal cómo llegar a ser su propia marca, conocer de cerca la experiencia de otros que lo han conseguido y cómo sacar partido del ‘yo mismo’ son algunos de los pasos que le pueden ayudar a ser como Kutcher, si además se gana la popularidad en la red. Y, las organizaciones que se preparen. Algunas de ellas tienen el enemigo en casa: ¿Hasta qué punto es bueno que su gente sea su marca?