Publicado el 11-06-2010 por Tamara Vázquez. Madrid.
Entre los puestos de trabajo que actualmente desempeñan sus funciones en la web 2.0, existen una serie de profesionales que aparecen como resultado de un proceso de adaptación –casi obligatorio para su continuidad futura– de otros perfiles clásicos.
Quizá el caso más representativo sea el del periodista, que debe aprender a desenvolverse en los nuevos soportes virtuales e interiorizar las reglas de la lectura digital (es decir, rastreo hipertextual basado en el enlace y apoyado en contenidos multimedia), pero no es el único.
El diseñador web también debe conocer los nuevos estándares de usabilidad y accesibilidad, compaginando en sus trabajos la estética y la facilidad del uso. Ocurre algo similar con el programador, al que ahora le pedirán que conozca el desarrollo de comunidades virtuales y que domine la utilización de hojas de estilo CSS.
También el creativo publicitario debe actualizar sus conocimientos tradicionales. Será necesario que se familiarice con los distintos sistemas ‘online’ para medir audiencias, que investigue sobre el potencial de las últimas tendencias publicitarias online –como el márketing viral, por ejemplo–, y que segmente las campañas según el perfil del usuario de cada red social.
El copy digital, encargado de redactar textos comerciales, también deberá conocer el comportamiento de los usuarios de Internet para poder adaptar eficientemente sus contenidos a las comunidades virtuales.