Publicado el 04-09-2009 por Beatriz Elías. Madrid
Las enseñas españolas son cada vez más fuertes en el ámbito internacional: hay un 15% más de locales abiertos que en 2008. Sin embargo, ha descendido el número de redes que deciden operar fueras de las fronteras españolas.
La franquicia española se consolida en el extranjero, puesto que las redes que operan fuera de territorio nacional continúan abriendo establecimientos. Así se ha pasado de los 10.655 locales abiertos el pasado año a los 12.264 actuales. Esto supone un 15% más de aperturas respecto a 2008, según el informe La presencia de la franquicia española en el mundo, elaborado por Tormo y Asociados. El estudio concluye con estos datos que la gran mayoría de las redes priorizan su expansión internacional y que, en algunos casos, los ingresos obtenidos en el exterior ocupan un porcentaje muy importante en la cuenta de resultados. Día y Zara son las marcas que lideran la clasificación por mayor número de establecimientos abiertos en el extranjero.
Sin embargo, el número de redes que decide expandirse fuera de España ha bajado. De las 168 enseñas que operaban en 2008 se ha pasado a 151, según los datos de Tormo. Por lo que se deduce que la crisis económica hace replantearse a las marcas abrir un nuevo foco de negocio fuera de las fronteras nacionales.
Por sectores, son la moda y la alimentación los grandes triunfadores lejos de España. En el primero operan ocho de las nueve redes presentes en más mercados. En alimentación, sólo dos sectores, Día y La Carte des Vins, con un total de 3.456 locales, representan el 28% del total. En tercer lugar se encuentra el sector de la hostelería con 27 cadenas operando en el extranjero.
El informe de la consultora de franquicias también destaca que es en Europa donde está la mayor concentración de enseñas españolas. En este continente está presentes el 62% de las marcas nacionales que operan con 7.614 establecimientos. Después es Latinoamérica el destino preferido: el mismo idioma y una cultura similar hacen atractiva esta zona, que cuenta con 2.830 locales españoles. Le siguen el mercado asiático y Oriente Medio.
La franquicia también elige España
El territorio nacional también es destino de las enseñas extranjeras. La firma de moda francesa para la mujer Kookai ha decidido comenzar su expansión internacional en España con la apertura de su primera tienda franquiciada en Valencia. Hasta el momento, la red cuenta con un establecimiento propio en Barcelona. La enseña lleva más de 20 años en el mercado de la moda y está presente en 35 países a través de más de 400 tiendas. Kookai forma parte del Grupo Vivarte, que comercializa marcas como Naf Naf o Fosco.